Les Beatles prennent un coup de jeune

Remasterisés, leurs albums ressortent mercredi pour
conquérir une nouvelle génération de fans. Entre ces rééditions et le
jeu Rock Band, le groupe de Liverpool est toujours dans le vent !


Un passage piéton et tout le monde s’affole. En
arrivant sur la mythique Abbey Road, au coeur de Londres, on se
surprend soudain à reproduire la pochette légendaire des Beatles, à
traverser cette rue foulée par le quatuor.


Le décor n’a quasiment pas changé. Toute la mythologie
des quatre de Liverpool est là, avant même d’avoir franchi le seuil du
studio où ils ont enregistré leur avant-dernier album, en 1969.


A l’intérieur, la maison de disques EMI organise une
jolie opération de séduction pour journalistes fébriles : la découverte
en avant-première de la remasterisation de l’ensemble des albums des
Beatles, qui seront disponibles dès mercredi. Un toilettage des bandes
qui permet au son de s’offrir une brillance inédite.


Mais ce lifting élégant masque à peine une volonté de
redonner un coup de fouet au catalogue des Beatles, poule aux oeufs
d’or depuis des décennies, qui doit néanmoins s’adapter au marché. « Ce
ne sont pas des rééditions destinées aux collectionneurs mais au grand
public », analyse Eric Krasker, spécialiste du groupe, auteur
d’« Enquête sur un mythe » (Editions Atlantica). « Il n’y a aucun
inédit ou morceau rare. Il s’agit de faire découvrir les Beatles à une
nouvelle génération et de les faire entrer dans le XXIe siècle, pour la
postérité. »
A l’heure où vendre un disque relève du parcours du combattant, ceux
enregistrés par Paul McCartney, John Lennon, George Harrison et Ringo
Starr ne dérogent pas à la règle. Ils mettent tout en oeuvre pour
séduire de nouveaux acheteurs, car, même pour eux, les ventes
faiblissent. En France, on trouve difficilement cette année un CD des
Beatles dans les 100 meilleures ventes, à part « One », compilation de
leurs plus grands tubes vendue à quelques milliers d’exemplaires ces
derniers mois. « Ce sont des disques jamais soldés, explique Laurent
Barraud, président du Club du Sergent Pepper. Les ventes de Paul
McCartney ne sont pas non plus très élevées en France. »


Vedettes de Rock Band


Pas facile de regagner des parts de marché. D’autant
que, même si la situation semble se débloquer, il reste impossible de
télécharger légalement le catalogue des Beatles. Il faut donc se
réinventer. Le groupe devient ainsi la vedette du spectaculaire jeu
vidéo Rock Band. Chaque participant peut se retrouver dans la peau d’un
des Beatles en prenant la basse de Paul, la guitare de John ou la
batterie de Ringo. La société EA Games, qui le commercialise, espère en
écouler pas loin de 100 000 en France. « Mais, aux Etats-Unis, le jeu
vidéo musical représente les meilleures ventes du genre, reconnaît
Mathieu Pastéran, chef de produit Rock Band. Eric Clapton estime qu’il
fait plus d’argent en vendant ses chansons pour des jeux qu’avec ses
disques. » Les gardiens du temple Beatles l’ont compris. Ils ont suivi
de très loin les remasterisations des albums, mais n’ont rien lâché sur
Rock Band. En voyant l’animation correspondant à leur dernier concert,
sur le toit du siège d’Apple à Londres, le 30 janvier 1969, Yoko Ono
aurait dit : « Ce jour-là, il y avait du vent, il faut faire bouger
leurs cheveux. Sinon, je ne donne pas mon accord ! »
Dès mercredi, le marketing Beatles ne passera donc pas inaperçu. Des
cabines téléphoniques anglaises investiront hypermarchés et magasins
spécialisés pour présenter ces rééditions. Le passage piéton d’Abbey
Road a encore de beaux jours devant lui.


Source : Le Parisien